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媒体发布

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广告按传播媒介分类:报纸硬性广告软性宣传,电视广告,广播广告,杂志广告,户外广告,售点(POP)广告,赠品广告,直邮(DM)广告,互联网交互广告电子宣传产品等等。

广告媒介是广告信息载体,广告通过媒介把广告信息传播给目标公众。没有媒介来承载信息,广告就不复存在。从广告创作人士,在广告创作前应熟知广告媒介的特征,认识不同媒介存在着的规律与共性。牢牢地把握不同媒介的特殊个性,以便使广告创作能适应媒介的规律,充分发挥媒体的特征,使广告在传播中达到预期效果。

广告媒介的优点
媒介 报纸广告 电视广告 杂志广告 广播广告 户外广告 售点广告 互联网广告
1 报纸发行量大 传播功能全,穿透力强 广告的目标对象明确 传播速度快,范围广 分布广,持续性强 能有效促成购买行为 传播功能全,全球统一性
2 时间性强,传播迅速 演示生动 印刷精美,表现力相对强 促人想象,效果好 形态多样,适应性强 广告时效长,效果好 演示生动
3 简便灵活 观众面广,深入每个家庭 持续时间长,重读机会多 制作方便,时效快,费用低 观众广泛,构成变化多 形式多样,综合力强 持续时间长,重读机会多
4 享有信誉 整个广告活动中的“龙头作用” 广告传播环境好 灵活性强 相对费用低 较强自主性和机动性 引导性强,附加信息量大,表现力强
5 费用相对较低         表现售点的活力 受众参与性强
广告媒介的局限性
媒介 报纸广告 电视广告 杂志广告 广播广告 户外广告 售点广告 互联网广告
1 生命力短暂 制作复杂,费用大 周期长,时间慢 只有声音没有形象 注视时间短,传达信息有限 空间有限 空间有限
2 注意力不集中 瞬间即逝,不易记忆 费用相对大 注意度差 广告目标对象的选择性差 整体协调难度高  
3 形态单一 独立性较差,传播干扰大 专业性强,传播面窄 瞬间即逝 注意度差    
4 广告目标对象选择性差 广告承载面相对狭窄          
广告媒介的注意要点
媒介 报纸广告 电视广告 杂志广告 广播广告 户外广告 售点广告 互联网广告
1 提高注目率 把握观众注意力 广告图片选择要精 利用广播进行告示性广告 简化信息 鲜明,简洁 研究数据及投放分析
2 图文并茂 简洁内容,目标单一 精减内容,诉求单一 广告文案要简短,通俗,口语化 合理处理画面与色彩 注意视觉识别上的连续性 广告图片选择要精
3 力求单纯 视,听有效配合 情理结合,增强说服 要有适当重复 注意与周围环境协调 明确目的,防止喧宾夺主 精减内容,诉求单一
4 选择有利位置 牢记产品是电视广告的主角 形式多样,设计精良 背景音乐选用要适当 讲究易读性 不失时机 形式多样,设计精良
5 防止相邻广告干扰           引导受众浏览附加信息


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