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广告分类广告设计广告设计价格设计成功案例

 

广告设计分类

在研究广告定义与分类时,通常是定义在先,分类在后,事实上,如果不研究广告包括哪些类型,也就无法将定义下准确。为此,我们先研究广告的分类。长期以来人们对广告分类的认识,多是从其所从事的工作角度出发,因此导致广告分类的种类繁杂,比如:
按传播媒介分类:报纸硬性广告及软性宣传,电视广告,广播广告,杂志广告,户外广告,售点(POP)广告,赠品广告,直邮(DM)广告,互联网交互广告,电子宣传产品等等。
按传播范围分类:全国性广告,地区性广告,国际性广告,城市广告,农村广告等等。
按传播范围分类:妇女广告,儿童广告,情侣广告,青年广告,老年广告,知识人士广告,白领阶层广告,蓝领阶层广告,劳工广告,义工广告等等。
按传播诉求形态分类:理性广告,情感性广告,说明性广告,直叙性广告,悬念性广告,趣味性广告,对比性广告,联想性广告等等。
按产品进入市场的周期分类:导入期广告,成长期广告,成熟期广告,衰退期广告等等。
按企业广告策略分类:产品广告,品牌广告,企业形象广告,企业服务广告等等。
以上分类方法,却是从形态上分类,虽然上述分类对研究不同的问题提供了起点界限,但在确定广告定义问题上,按形式分类则无法提供全面,准确的基础。同时,广告活动中不时有新品种,新形态出现,这就使得按广告形态分类成为无止境的工作。

我们认为,广告的分类应按照广告的目的来分类。即以广告活动的目的是否赢利作为区别。这样分类即利于区别广告活动的实质,也利于广告定义的准确论定。不必在广告定义再冠以“广义”“狭义”等。按目的对广告进行分类,广告可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性广告(即营业性广告)两个大类,其包括内容如下:

公共服务性广告(简称公共广告)包括:

1 节日、民俗活动广告。节日广告,如国庆节、儿童节、春节等广告宣传活动;民俗活动广告,诸如冰雪节、泼水节、风筝节等。国外如狂欢节,圣诞节等等。
2 社会保护广告(国内俗称“公益广告”)。 保护妇女儿童权益、防止环境污染、交通安全、安全用电、安全生产、安全使用煤气、禁止吸烟、防火防盗、养成良好习惯、计划生育、野生动物保护、水土保护、植树造林、绿化环境、尊老爱幼、遵纪守法等。
3 社会活动广告。如社会团体活动、学术会议、政党的宗旨及方针政策宣传、征兵等。国外的竞选广告也属此类。
4 政府公告、文告。政府发布的各种告示、政令等。
5 个人启示广告。如挂失、声明、征婚、招聘、礼仪祝贺、寻人等等。

商业性广告。包括:

1 商业及服务广告。此类广告即是我们日常生活中大量所闻所见的各种商品广告、企业形象广告、以及诸如邮电、股票、运输、保险、银行、服务性行业等服务贸易方面的广告。
2 文化娱乐广告。如电影、戏剧、音乐、演唱等演出,以及竞技(体育)、展览、旅游等方面的广告。

过去,我们广告从业人员大量从事的是商业性广告中的商品广告活动,因此使得一些人误认为广告仅仅是商品广告或企业形象广告,由此也导致了都从商品广告的概念上给广告下定义,造成广告定义涵盖面不全。


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